Insolite

« Toujours au soutien » : la CMA Nouvelle-Aquitaine signe une campagne de communication sportive avec Greg Alldritt

Le 22/06/2023

par Cécile Vicini

Depuis le 16 juin dernier, la CMA Nouvelle-Aquitaine déploie le premier volet d’une vaste campagne de communication, et ce, jusqu’au 5 juillet prochain. En unissant les valeurs du rugby et de l’artisanat, la campagne s'appuie sur Greg Alldritt, 3ᵉ ligne de l’Équipe de France et capitaine du Stade Rochelais, aux côtés de plusieurs artisans, dans des situations décalées !

Pendant la première partie de l’été, une série de 4 affiches est déployée dans toute la région, afin de présenter le renforcement de positionnement de la CMA Nouvelle-Aquitaine, qui accompagne les entreprises artisanales dans toute la durée de vie de leur structure (formation à un métier, création, reprise d’entreprise, gestion et développement de l’entreprise jusqu’à sa transmission, etc.).

Cette campagne, intitulée "Toujours au soutien", se décline sur plus de 600 affiches dans les principales villes de chaque département néo-aquitain.

Des insertions sont également programmées dans plusieurs titres de la presse régionale et magazine, mais aussi sur le digital (réseaux sociaux, sites Internet, etc.).

Le deuxième volet de cette campagne de communication, prévu début septembre, coïncidera avec le coup d'envoi de la Coupe du monde de rugby.

Les visuels ne laissent pas indifférents : quand le sport se mêle à l’artisanat, cela donne des messages percutants, qui vont droit au but !

Le ton humoristique capte l’attention et fait la pleine lumière sur les publics cibles de la CMA. Les formules plutôt musclées, détournées du milieu sportif, s'adaptent avec beaucoup de dérision à plusieurs métiers de l'artisanat, incarnées par des professionnels locaux : "Ayez de l’impact" (peintre en carrosserie), "Changez de maillot" (esthéticienne), "Plaquez tout" (menuisier-charpentier), ou encore "Devenez tranchant" (boucher).

Greg Alldritt l’affirme :

"Tous deux [sport de haut niveau et artisanat, NDLR] exigent du travail, de la rigueur, de la créativité et du respect. Que ce soit sur le terrain ou dans l'atelier, il faut savoir s'adapter, se remettre en question, innover et coopérer avec les autres. Dans l’artisanat comme dans le rugby, on peut exprimer sa personnalité, son style, sa passion. On peut y partager des joies et des peines, et on transmet nos valeurs aux plus jeunes."

Greg Alldritt comme ambassadeur

En s'appuyant sur Greg Alldritt, vainqueur de la "Champions Cup" 2023 et élu meilleur joueur de l'année par l'European Professional Club Rugby (EPCR), dans ce plan de communication, la CMA Nouvelle-Aquitaine entend "entrer au casque" dans la mêlée des marchés du conseil et de la formation des entreprises artisanales.

Gérard Gomez, président de la CMA Nouvelle-Aquitaine, a déclaré au moment de l’officialisation du partenariat :

"L'engagement de Greg envers la CMA et l'artisanat va nous permettre d’atteindre un public plus large […] et de nous distinguer des nombreux acteurs de l’accompagnement des entreprises, souvent plus forts sur Internet que sur le terrain !"